PESTLE تحليل | PESTLE Analysis
تحليل PESTEL (المعروف سابقًا باسم تحليل PEST)
هو إطار عمل أو أداة تستخدم لتحليل ومراقبة عوامل البيئة الكلية التي قد يكون لها تأثير عميق على أداء الشركة.هذه الأداة مفيدة بشكل خاص عند بدء عمل تجاري جديد أو دخول سوق أجنبي, وغالبًا ما يتم استخدامه بالتعاون مع أدوات الأعمال التحليلية الأخرى
مثل تحليل SWOT وقوى Porter
لإعطاء فهم واضح للموقف والعوامل الداخلية والخارجية ذات الصلة.
PESTEL هو اختصار للعوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والبيئية والقانونية.
ومع ذلك ، على مر السنين قام الناس بتوسيع الإطار بعوامل مثل التركيبة السكانية ، والثقافات ، والأخلاقية والبيئية مما أدى إلى متغيرات مثل STEEPLED و DESTEP و SLEPIT.
عوامل PESTEL :
العوامل السياسية:
هذه العوامل كلها تدور حول كيفية ودرجة تدخل الحكومة في الاقتصاد أو في صناعة معينة.بشكل أساسي ، يمكن تصنيف جميع التأثيرات التي تملكها الحكومة على عملك هنا.
يمكن أن يشمل ذلك سياسة الحكومة ، الاستقرار السياسي أو عدم الاستقرار ، الفساد ، سياسة التجارة الخارجية ، السياسة الضريبية ، قانون العمل ، القانون البيئي والقيود التجارية.
قد يكون للحكومة تأثير عميق على النظام التعليمي للدولة والبنية التحتية واللوائح الصحية.
هذه كلها عوامل يجب أن تؤخذ في الاعتبار عند تقييم جاذبية السوق المحتملة.
عوامل اقتصادية:
العوامل الاقتصادية هي المحددات لأداء اقتصاد معين.وتشمل العوامل النمو الاقتصادي وأسعار الصرف ومعدلات التضخم وأسعار الفائدة والدخل المتاح للمستهلكين ومعدلات البطالة.
قد يكون لهذه العوامل تأثير مباشر أو غير مباشر على المدى الطويل على الشركة ، لأنها تؤثر على القوة الشرائية للمستهلكين ويمكن أن تغير نماذج الطلب / العرض في الاقتصاد, وبالتالي فإنه يؤثر أيضًا على طريقة تسعير الشركات لمنتجاتها وخدماتها.
عوامل اجتماعية:
يمثل هذا البعد في البيئة العامة الخصائص الديموغرافية والمعايير والعادات والقيم السكانية التي تعمل المنظمة داخلها.وهذا يشمل الاتجاهات السكانية مثل:
- معدل النمو السكاني
- توزيع العمر
- توزيع الدخل
- المواقف المهنية
- التركيز على السلامة
- الوعي الصحي
- اتجاهات نمط الحياة
- الحواجز الثقافية
هذه العوامل مهمة بشكل خاص للتسويق عند استهداف عملاء محددين .و أيضًا للقوى العاملة المحلية واستعدادها للعمل في ظل ظروف معينة.
العوامل التكنولوجية:
تتعلق هذه العوامل بالابتكارات التكنولوجية التي قد تؤثر على عمليات الصناعة والسوق بشكل إيجابي أو سلبي.يشير هذا إلى:
- حوافز التكنولوجيا
- مستوى الابتكار
- الأتمتة
- أنشطة البحث والتطوير
- التغير التكنولوجي
- مقدار الوعي التكنولوجي الذي يمتلكه السوق
قد تؤثر هذه العوامل على قرارات دخول أو عدم دخول صناعات معينة ، لإطلاق منتجات معينة أو عدم إطلاقها أو الاستعانة بمصادر خارجية لأنشطة الإنتاج .
من خلال معرفة ما يجري من ناحية التكنولوجيا ، قد تكون قادرًا على منع شركتك من إنفاق الكثير من المال على تطوير تقنية ستصبح قديمة جدًا نظرًا للتغيرات التكنولوجية المدمرة في مكان آخر.
العوامل البيئية:
ظهرت العوامل البيئية في المقدمة مؤخرًا نسبيًا فقط.لقد أصبحت مهمة بسبب زيادة ندرة المواد الخام وأهداف التلوث وأهداف بصمة الكربون التي وضعتها الحكومات.
وتشمل هذه العوامل الجوانب البيئية والبيئية مثل الطقس والمناخ والتعويضات البيئية وتغير المناخ التي قد تؤثر بشكل خاص على صناعات مثل السياحة والزراعة والزراعة والتأمين.
إن الوعي المتزايد بالآثار المحتملة لتغير المناخ يؤثر على كيفية عمل الشركات والمنتجات التي تقدمها. وقد أدى هذا إلى مشاركة العديد من الشركات أكثر فأكثر في ممارسات مثل المسؤولية الاجتماعية للشركات والاستدامة.
العوامل القانونية:
على الرغم من أن هذه العوامل قد تتداخل إلى حد ما مع العوامل السياسية ، إلا أنها تشمل قوانين أكثر تحديدًا مثل قوانين التمييز وقوانين مكافحة الاحتكار وقوانين التوظيف وقوانين حماية المستهلك وقوانين حقوق النشر وبراءات الاختراع وقوانين الصحة والسلامة.من الواضح أن الشركات بحاجة إلى معرفة ما هو قانوني وما هو غير قانوني من أجل التجارة بنجاح.
إذا كانت المنظمة تتداول على الصعيد العالمي ، فإن هذا يصبح صعبًا بشكل خاص لأن كل دولة لديها مجموعة من القواعد الخاصة بها.
يجب أن تكون على دراية بأي تغييرات محتملة في التشريع وتأثيرها على عملك في المستقبل.
من المستحسن أن يكون لديك مستشار قانوني أو محامي لمساعدتك في هذا النوع من الأشياء.
تحليل PESTEL في المجموع
تتناول هذه المقالة بعض الأمثلة للعوامل الخارجية العامة التي قد ترغب الشركات في أخذها في الاعتبار.ربما هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على عمل معين, إلى جانب أنها تختلف حقا من صناعة إلى أخرى ومن دولة إلى دولة مدى أهمية عوامل معينة.
قد تكون صناعة البرمجيات ، على سبيل المثال ، أقل ارتباطًا بالعوامل البيئية وصناعة النفط أو صناعة السيارات اكثر ارتباطًا بالعوامل البيئية .
الى اللقاء عزيزي القارئ في مدونة جديدة